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　　文字丨AI智慧观察

　　当四轮驱动成为记忆时，水保证卡在盒子的底部也尘土飞扬。大量的-80和90年代已逐渐成为新一代的父母。为孩子选择什么样的玩具已成为父母的问题。根据香港贸易发展局在中国的“中国玩具消费调查”，在过去的一年中，血红素玩具受到儿童的广泛喜爱。

　　近年来，蒸汽教育是一种高级教育概念，在中国的父母中一直在追捕。与Steam Education概念一致的基础也受到了父母的欢迎。小米，索尼和其他主要的互联网和技术公司已经制造了构建块跨境。

　　近年来，这座小屋似乎逐渐站起来，甚至更多，有人说“中国小屋”已经在失踪的前夕。但是，Cottage Lego近年来发疯了。

　　疯狂的小屋乐高

　　Lego是小屋玩具的受害者，不是第一个或最后一个。必须先提前疯狂。近年来，除了乐高积木以外，小屋乐高积木滚开了整个建筑块行业的大部分利润。直到今年最大的小屋制造商，Le Pin仍被抓住。罢工。

　　“ Bole”，“ Le Pin”，“ Nuo Gao” ...小屋乐高的名字总是从乐高中学中选择一个字。徽标也是乐高红色背景的分数。

　　最初，小屋乐高乐园不敢用名字复制大盒子产品。直到2016年，Cottage Lego之王出生了。第一段是一把枪，上面有许多忍者寺庙，并通过复制年度旗舰店，上面有2028件。

　　一旦小屋成功，它将产生重大的演示效果。 2018年，乐高持续了两年，最终成功地赢得了Le Pin的版权诉讼，并获得了1500万赔偿。但是，与已诉诉讼中的洛昌获得的数亿利润相比，值得一提的是1500万赔偿。

　　根据建筑街区行业的一名从业人员的说法，2018年除了乐高（Lego）外，勒吉（Le Pin）吃了国内建筑块中最大的蛋糕，而原始品牌则无法由LE提升。

　　在此期间，国内小屋的建筑块形成了四种由四种音乐，Bole，General和S的模式的模式，生产规模一直在扩大。

　　2019年4月，当搜索Le Pin时，该消息已经报道了LE PUN的规模：生产，包装，仓库和10多种装配线等3个地方，扣押了90多个生产模具，近20个手册有超过200,000个包裹，成品中有超过630,000个玩具，案件涉及的金额超过2亿元。

　　实际上，Le Pun的合法人Li Haipeng也知道小屋业务不长。在建立Le Puin时，还建立了Pengrui Electronic Technology Co.，Ltd。，以经营Xingbao的原始建筑物品牌。

　　为了证明新品牌和Le Pin无事可做，他个人执导了一个大型节目“我起诉自己”。

　　2017年5月，Xingbao Building Block Bind. Pengrui Electronic Technology Co.，Ltd.发出了公开公告信，以宣布Longjun Toy Factory（Le Pun Production Factory）的盗版行为，盗版了其自己的“ Zhonghua Street”一系列产品，要求Le Pin到停止生产并补偿侵权。失利。

　　实际上，当Xingbao起诉Le Pin时，Li Haipeng仅起诉Le Pin的制造商，并且没有起诉Le Pin的真正美容模特。但是，可以在判断文件网络上找到，在乐高和Le Pun之间的版权争端中，被告Le Pin的主体不是Star Fort Case中的Dragon Army Toy Factory。它是Shantou Meizhi Model Co.，Ltd。，而合法人也是Li Haipeng。

　　小屋只是一个钱包，乐高是雄狮

　　为什么选择乐高？父母回答了这个问题，乐高安全，乐高质量良好，乐高有许多IP版权，喜欢……等等。对于中国玩具，每个人的印象都是质量差，荒谬的设计，不安全，小屋。即使个别制造商努力工作，它也会淹没在“中国玩具”极低的印象中。

　　这是中国品牌的刻板印象。

　　没有品牌支持具有很高的成本和风险。在国家地理纪录片“ Super Engineering -Lego Block”中，Lego的零件模具高达25万欧元，相关模具已积累了7,000多个单位。

　　尽管国内基础模具相对便宜，但大量也造成了巨大的成本压力。以Starbin的构建块为例，在2019年的Starburg Marketing Summit中，它显示Starbin Buildings花费了数亿人民币来更新其基本模具。

　　我们假设一个新的制造商假设进入原始的构件市场，并根据100多个小盒子的零件进行计算，并且至少有数百个模具开始，增加了良好的设计需要高价且复杂的模具。因此，基本上，当一个新的Building Block玩具工厂开始时，如果无法击中原件，则数千万的投资将很容易漂移。

　　除了品牌优势之外，在设计方面，乐高（Lego）的设计经验将近80年，在新公司中几乎造就了优势。在这80年中，除了传统的Urban系列和经典系列外，包括《星球大战》，《漫威》，《蝙蝠侠》和《迪斯尼》中的著名IP基本上还包括在乐高乐高。

　　乐高的强大创新能力导致了其他非Lego砖块，这些砖只能突破乐高拒绝发射的军事系列。

　　在中国，有一种称为中国文化的外国公司的困扰，基础行业也是如此。 Lego早在2013年就推出了蛇的年度有限产品，但是由于它成为眼镜蛇，所以它使中国玩家根本不购买。

　　但是乐高没有放弃取悦中国球员。 2019年，Lunar新年系列成功推出了，这在所有乐高玩家中都很受欢迎。尽管中国的原始品牌也推出了少量的新年产品，但它们并没有持续。产品主题基本上仅限于乐高产品的产品。

　　质量问题也是中国玩具行业负责人的Damocarius剑。 2018年10月，欧盟召回了总共40个玩具，其中30个来自中国。各国还在2018年进行了多次修订的安全标准。许多年前，乐高设计的安全测试远远超出了行业标准。 2018年，宣布生产可持续材料的环境保护部件开始为消费者提供更安全，更舒适的体验。

　　在中国建筑块行业中，许多国内建筑块玩具仅通过了基本的3C认证，而欧盟认证和其他更严格的产品认证已由少数品牌（例如启蒙障碍物和MI Rabbit Blocks）获得通过。如今，父母越来越关注孩子玩具的质量。那些国际巨头能否争夺仅进入网格线的家用玩具？

　　在产品概念方面，国内构建块和乐高有不止一条街道。以产品分级为例，小米禁令（1800多个航空母舰）的年龄分级为12岁以上，但1,800件以上的零件允许12岁的孩子可以努力奋斗。乐高通过子品牌分裂不同年龄的观众。在特定产品中，根据孩子的智力发展设计了不同的组装困难，并设计了新的部分。产品概念之间的差距。

　　在乐高的领导下，国内建筑块是如何出现的？

　　强大的压力还迫使相关公司的改革。根据Hang Seng Hang Seng发布的玩具行业的特别报告。在2019年，玩具行业将在三个方面发生变化：渠道，竞争模式和消费者偏好。

　　就渠道而言，随着玩具巴多市的破产和清算，玩具巨头已经学习了课程，并且他们部署了电子商务平台。在竞争模式中，在诸如贸易战和安全控制等多个因素的驱动下，该行业的优势集中在首席企业上。就消费者的喜好而言，IP授权的玩具和智能玩具已成为公司突破的方向。

　　在这种趋势下，除了加强基础行业的渠道的优势外，它还在质量控制和创新方面努力工作。基础工业中产品控制的难度主要集中在霉菌准确性和产品分包上。

　　在模具方面，诸如Starbood构建块和启蒙块之类的首先品牌增强了准确的控制，而新的霉菌耐受性基本上已经控制了微米水平。智能生产线和分包商也在前线品牌中引入，减少泄漏包，更少的碎片以及改善游戏体验。

　　在产品创新方面，主要的构件品牌有自己的手。例如，羊角瘤已通过徘徊地球并推出了一系列授权产品的授权。

　　Starbin Building Blocks推出了中国街头系列的中国风格图像，蒙古街区的启蒙运动获得了神奇宝贝的IP授权，并启动了Pokémon的建筑块。

　　目前，建筑块行业还拥有另一种超级风格的蒸汽教育。根据Chuancai Securities发布的机器人培训银行的研究报告，Robotics教育已逐渐从利基市场转移到公众。 2015年，美国发布了《 2015 STEM教育法》，中国于2016年发布了“ 2016年教育设备研究和开发工作的关键点”，所有这些都指出了Steam Education的重要性。机器人教育也迅速发展。

　　在机器人教育中，主要运营商是基础。主要的互联网公司还使智能构建块跨境。

　　传统的建筑块公司在相关方向上也有许多布局。在今年的广州玩具博览会上，许多品牌还展示了他们的智能基础产品。如何掌握当前的出口也是建筑公司发展的关键。

　　结尾

　　“玩具是为了哄骗孩子们玩。”这种轻率的态度似乎注定要在低端的低端中国玩具行业发展。如何发展中国玩具行业和研发？设计？质量？我认为，不断变化的想法是发展中最重要的一步。

　　幸运的是，年度的孩子们已经成长。一些建筑块品牌的设计师现在是那年的参与者。父母的玩具概念也在发生变化，玩具不是哄骗孩子。这些星星的变化也将就像种子，种植高耸的树木。

　　将来，中国的玩具行业将如何发展，这将被看到。

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